Jak se mění chování Čechů na sociálních sítích, a co to znamená pro vaši značku
AMI Digital Index 2026 přináší unikátní pohled na to, jak se proměňuje digitální chování Čechů, jakou roli dnes hrají jednotlivé sociální sítě a co to znamená pro značky, které na nich chtějí uspět. Kdo dnes skutečně ovlivňuje online prostor, a které platformy značky podceňují?
trendy, které
mění v roce 2026
sociální sítě v Česku
Pozornost se přesouvá do soukromí, veřejné feedy ztrácí aktivitu
Sociální sítě vznikly jako prostor pro propojování lidí, sdílení života, komentování nebo navazování nových kontaktů přímo na veřejné zdi. Potřeba spojení s ostatními ze sítí nezmizela, jen se v roce 2026 ještě výrazněji přesouvá do soukromých kanálů. Uživatelé se stále častěji mění v pasivní pozorovatele obsahu. Na mnoha platformách dnes velká část uživatelů vlastní obsah prakticky netvoří. Pokud je něco zaujme, mnohem častěji obsah pošlou přátelům do soukromých zpráv. Skutečná debata a mezilidský kontakt se tak přesouvají do uzavřených komunit a skupin.
Mileniálové scrollují rychleji než kdy dřív
Čas strávený na sítích u průměrného Čecha dál klesá. Největší změnu ale letos nevidíme u starších generací, ale u Mileniálů. Přestože si vytvořili silnou každodenní rutinu a sítě otevírá už 87 % z nich (v roce 2024 to bylo 74 %, loni 85 %,) tráví na nich výrazně méně času než loni. Poklesli ze 152 na 139 minut denně. Znamená to jediné: sítě otevírají častěji, ale rychleji odcházejí.
Naopak Boomers i Generace X letos na sítích mírně rostou a sociální sítě se pro ně stávají běžnou součástí každodenní komunikace a zábavy. U Boomers se čas prodloužil z 88 na 92 minut denně, podobný trend sledujeme i u Generace X, která vzrostla ze 106 na 110 minut denně. Generace Z zůstává extrémně intenzivní, ale po letech růstu už u ní vidíme spíše stagnaci a nasycení. Každý den sítě otevírá 95 % z nich a v průměru na nich tráví 223 minut denně.
... a zbytek se dozvíte v našem průzkumu, který si můžete stáhnout za 499 Kč.
připravíme vám WORKSHOP NA MÍRU
- 2 hodiny
- 3 speakeři
TikTok, Instagram, LinkedIn, Facebook, Threads. Jak poznat, které sítě jsou pro vaši značku důležité a které jen právě zažívají svůj hype? A proč dnes počet lajků často neříká, jestli obsah skutečně uspěl? Workshop ukazuje roli jednotlivých platforem, očekávání uživatelů i výkon různých formátů obsahu. Účastníci získají jasný rámec pro rozhodování, kde být, co publikovat a podle čeho poznat, že komunikace skutečně funguje.
- 2 hodiny
- 3 speakeři
Generační propast na sociálních sítích nikdy nebyla větší. Workshop ukazuje, jak se rozcházejí návyky Generace Z, mileniálů i starších generací a co to znamená pro komunikaci značek. Účastníci získají konkrétní doporučení, jak přizpůsobit témata, formáty i tone of voice různým skupinám bez ztráty konzistence značky.
- 3 hodiny
- 2 speakeři
Proč některé firmy na LinkedInu rostou, zatímco jiné jen přidávají příspěvky? Workshop vysvětluje, jak se LinkedIn mění v platformu postavenou na důvěře, odbornosti a osobních profilech. Ukazuje, jak propojit firemní komunikaci s ambasadory, jak funguje algoritmus LinkedInu a jak měřit úspěch jinak než jen počtem reakcí. Účastníci získají konkrétní doporučení pro budování reputace, employer brandingu i obchodních příležitostí.
Získat víc informací
Vyplňte registrační formulář a získejte podrobnější informace o kurzu a jeho ceně.
WORKSHOPY ocení zejména:
Získají aktuální přehled o tom, jak se mění chování lidí na sociálních sítích, které metriky dnes dávají smysl sledovat a jak přizpůsobit obsah novým pravidlům platforem. Workshop pomáhá lépe plánovat obsah, kampaně i investice do sociálních sítí.
Pomůžeme vám pochopit, jak dnes lidé značky objevují, sledují a doporučují. Ukážeme, jak budovat relevanci v době algoritmů, dark socialu a klesající veřejné interakce, aniž by značka ztrácela konzistenci nebo rozpoznatelnost.
Nabízíme datový pohled na proměnu digitálního chování Čechů a dopady na komunikaci značek. Workshop propojuje trendy, generace, platformy i změny v distribuci obsahu a pomáhá převádět data do konkrétních strategických rozhodnutí.
Lektoři workshopů:
- Spolupodílí se na tvorbě výzkumu AMI Digital Index, který mapuje chování Čechů na sociálních sítích
- Už více než 10 let propojuje data, obsahové strategie a potřeby značek v digitálním prostředí, hlavně na sociálních sítích
- Pracuje s klienty z oblastí financí, retailu, zdravotnictví i korporátní komunikace
- Pravidelně přednáší o sociálních sítích, digitálních trendech a efektivním využití dat v marketingu
- Specializuje se na tvorbu komunikačních strategií propojujících online i offline prostředí
- Vychází z dat, výzkumů a insightů, které převádí do konkrétních komunikačních konceptů a kampaní
- Pomáhá značkám hledat průsečík mezi obchodními cíli, kreativitou a reálným chováním zákazníků
- Má zkušenosti s tvorbou strategií pro klienty z retailu, financí, zdravotnictví i dalších specifických segmentů jako je třeba ocelářství
- 25+ let v PR a řízení komunikace včetně krizí i komunikace ve sportu
- Bývalý ředitel komunikace & PR Manager společností Vodafone, Telefonica O2; marketingový & IR ředitel Fortuna Entertainment Group
AMI DIGITAL INDEX 2025
Získejte šťavnatý Orangepaper se souhrnnými výsledky za rok 2025!
Vše o českých Boomers
Stáhněte si prezentaci o chování českých Boomers na sociálních sítích!
2023