V průměru 103 minut denně trávili v loňském roce na sociálních sítích lidé starší 60 let. Vyplývá to z výsledků průzkumu, který u tzv. boomerů (lidí ve věku 60 až 80 let) realizovala společnost AMI Digital ve spolupráci s agenturou STEM/MARK. Je to sice méně v porovnání s ostatními věkovými skupinami, ale přesto jsou i starší lidé na sociálních sítích často – 61 % boomerů je navštěvuje dokonce denně.
„Ačkoliv se v téhle souvislosti mluví hlavně o generaci Z, ukazuje se, že i starší uživatelé jsou na sociálních sítích aktivní,“ vysvětluje Veronika Březinová, Head of Social Media, AMI Digital. „Roste přitom využívání chytrých mobilních telefonů a současně s tím i to, jak často na sítě starší lidé chodí.”
Boomers online: aktivní, a to především na Facebooku
Hlavními sociálními sítěmi, se kterými mají boomeři zkušenost, jsou Facebook (82 %) a YouTube (79 %), kde nejen konzumují obsah, ale také aktivně komunikují a sdílejí příspěvky.
Z výzkumu vyplývá, že Boomers využívají sociální sítě nejen pro zábavu, ale také jako důležitý zdroj informací. Až 69 % z nich chodí na sociální sítě právě za tímto účelem. Kromě toho jsou ochotni nakupovat online – 24 % z nich už někdy nakoupilo přímo na Facebooku, což je srovnatelné s generací X, a dokonce více než u generace Z.
„Firmy by boomery neměly přehlížet. I na sociálních sítích představují významnou cílovou skupinu s významnou kupní silou, která je ochotná investovat do značek, kterým důvěřuje,” doplňuje Březinová.
AMI Digital Index je každoroční výzkum trhu sociálních médií realizovaný na vzorku 1010 uživatelů internetu v ČR starších 15 let. Sběr dat zajišťuje výzkumná agentura STEM/MARK, v roce 2024 se jednalo o už osmý ročník. Obdobný výzkum provádí AMI Digital poslední tři roky i na Slovensku.
O AMI Digital
AMI Digital je dceřiná společnost ze skupiny AMI Communications, působí na trhu od roku 2009. Specializuje se na komunikaci značek v online prostředí a na sociálních sítích.
Tahák
Základní informace o generaci Boomers a jejich chování na sociálních sítích.
Prezentace Boomer talks
Stáhněte si kompletní prezentaci, kde se dozvíte mnoho zajímavých informací o chování generace Boomers na sociálních sítích.