Staropramen
Vánoce #ponašem
Jak jsme se Staropramenem získali 2444 receptů na bramborový salát.
Nejdůležitější ingrediencí bramborového salátu je lžička. Se Staropramenem jsme se v adventní kampani na sociálních sítích snažili zjistit, co je pro Čechy na Vánoce skutečně důležité. Jsou to dojemná setkání u stromečku nebo hádky o to, jaký vánoční film je ten nejlepší?
Nejúspěšnější příspěvek se organicky dostal mezi 100 000 lidí.
Cíle a zadání projektu
Chtěli jsme propojit naši pivní kulturu s českou náturou, která je hodně specifická. A tím podpořit vnímání Staropramenu jako značky odkazující na češství. Cílem kampaně bylo fanoušky bavit, a to netradičním formátem průzkumu.
Strategie
Staropramen ve své celoroční komunikaci využívá claim #ponašem odkazující na češství. Není důležité, co dělají jiné země. Jako Češi máme svoji hrdost a názor na všechno - na svátky a tradice především.
Ve 12 soutěžích jsme od začátku prosince bavili naše fanoušky nejrůznějšími otázkami. Zajímalo nás, zda vůbec někdo jí kapra nebo jaké pivo patří ke štědrovečerní večeři. Fanoušky pak za každou otázku čekaly různorodé ceny.
Výsledky
větší nárůst fanoušků na Facebooku
0
x
větší nárůst fanoušků na Instagramu
0
x
receptů na bramborový salát
0
