Influencerka zjišťuje, jaké to je celý den kalit. Kampaň, která nám přinesla Zlatého Lemura
Úkol zněl jasně: Vysvětlit, proč je ocel v našem životě nepostradatelná. Spojili jsme tvrdý průmysl s jemnou ironií a influencer marketingem.
Ocel není rtěnka. Ale i ocel může být love brand
Influencer marketing si většina zadavatelů spojuje s kosmetikou, módou nebo gastronomií. Co se ale stane, když stejný přístup použijete na odvětví, kde se místo obličejů leští ocel? Můžete skončit u nechtěné parodie. Anebo vytvořit kampaň, která z technického tématu udělá love story.
Kampaň „Jak Tali kalila v Třinci“, pro Třinecké železárny, ukazuje nové možnosti komunikace v oboru. Hlavní hvězdou kampaně je influencerka Tali – známá svou schopností udělat si legraci úplně ze všeho, včetně sebe. A právě tenhle přístup byl klíčový.
Needukujeme. Vyprávíme
V sérii krátkých Reels na Instagramu se Tali poprvé potkává s hutnickou terminologií a prací v provozu. Nechápe, tápe, vtipkuje. Ale zároveň přirozeně překládá složité téma do řeči publika. Co začíná jako ironická recese, se nenápadně mění ve vztah – mezi influencerkou a kusem oceli.
Víte, že „bloková stolice“ není jen něco, co vás běžně zastihne na fesťáku? Tali dostala jasný úkol: zjistit, jaké to je „celý den kalit“. Ve válcovně oceli.
„Převrátili jsme naši práci na ruby, ukázali jsme v příběhu, jak náročné je pro influencerku propagovat ocel. Začalo to tím, že svoje zadání konzultuje s lidmi na ulici – ptá se jich, jestli má spolupráci vzít. Tak jsme nenápadně doručili klíčové informace k publiku na sítích. Vzali jsme na první pohled nudná data z Wikipedie a postavili kolem nich příběh, který diváky vtáhnul.
Výsledky, které překvapily všechny
Kampaň bavila, mluvilo se o ní a stála zlomkový rozpočet oproti klasickým mediálním kampaním. V celkovém součtu zasáhla 1 310 418 unikátních uživatelů, engagement vzrostl o 466 %, reakce na příspěvky o 3112 %. A hlavně: 86 % reakcí bylo čistě pozitivních – včetně komentářů dalších influencerů (např. TMBK, Ben Cristovao atd.), novinářů a značek.
výsledky a čísla
Humor snižuje ceny
Jednoduše řečeno – humor nejen bourá předsudky, ale také snižuje cenu za oslovení. A když mu dáte nečekaný kontext, dokáže to, co by jiný komunikační kanál nezvládl: přenést „těžké“ téma do lehkého mainstreamu, a to bez ztráty vážnosti.
V době, kdy se influencer marketing často točí v kruhu bezpečných voleb, jsme ho použili tam, kde by ho nikdo nečekal. A dostali jsme tak celé odvětví do mainstreamové diskuze.
