Zamemujme: Edukace pomocí memes
Sexy aspekt udržitelných témat má i u mladých lidí své limity. Fakta je nudí. Jak zaujmout mlaďochy a edukovat je o zálohách? Na sítích nejčastěji vyhledávají zábavu. A fenomén memes jsou jejím čelním představitelem. Zálohujme? Zamemujme! Zkombinovali jsme virální formáty s informacemi o cirkularitě na sociálních sítích Zálohujme.cz, a vznikla meme kampaň. Mlaďoši se bavili, pocítili, že jim rozumíme. A tak se nám podařil největší nárůst fanoušků na Instagramu v historii naší komunikace.
S iniciativou Zálohujme.cz dlouhodobě edukujeme veřejnost o cirkularitě. Úkolem kampaně bylo rozšířit povědomí o iniciativě a edukovat o cirkularitě, která je principem zálohování, generaci ve věku 15-25 let. Ta by se měla s tématem udržitelnosti setkávat čím dál častěji.
Zaujmout generaci Z na sociálních sítích není vůbec jednoduché, obsahu vidí denně nezměrné množství. 86 % z těchto uživatelů chodí na sítě za účelem zábavy (Průzkum AMI Digital Index 2022). Proto není divu, že se memes – formát, který humorně reaguje na aktuální kauzy pomocí spojení fotky/GIFu s textem – těší v poslední letech velké oblíbenosti.
Vizuály, které v daném období trendovaly na TikToku či Instagramu, jsme využili k edukaci a doplnili o informace o cirkularitě. Tím jsme ukázali, že uživatelům generace Z rozumíme, a tak s námi v humoru pokračovali v komentářích pod příspěvky.
Fáze SEE – v první řadě jsme zařídili, aby si uživatel příspěvku všiml, díky vizuálu, který z online prostředí zná
Fáze THINK – následně si přečetl humornou textaci či zahlasoval v anketě (think)
Fáze DO – tím byl motivován k prokliku na profil či web, kde už zjistil další relevantní informace o projektu.
Fáze CARE – s každým novým meme přibývají noví fanoušci, kterým můžeme dál vysvětlovat, proč je cirkularita důležitá a v čem spočívají její principy
Obsahem jsme nejčastěji reagovali na problematiku litteringu, nebo aktuální dění v oblasti záloh. Když například Velká Británie oznámila, že plánuje zavedení systému, pomocí meme s lelkujícím Mr. Beanem jsme poukázali na to, že my v Česku stále čekáme.
Vzhledem k cílové skupině jsme v kampani využívali primárně Instagram, překvapivě dobře nakonec formát fungoval i na Facebooku. Kromě klasických feedpostů jsme využívali také populární interaktivní formáty ve stories.
